Новое направление инноваций

Традиционно продукты создаются в богатых ведущих странах, а позже "перепаковываются" для экономически отсталых стран. Впрочем, некоторые всемирно известные компании, такие как General Electric, Nokia и другие - решили вернуть этот процесс в обратном направлении.

Новое направление инноваций Примерно год назад General Electric начала маркетинг первого в своем роде электрокардиографа. Его особенность заключается в его размерах. Это устройство работает на батарейках и весит всего шесть фунтов. Его розничная цена всего $ 2500, что на 80% меньше, чем любого другого продукта с аналогичными возможностями. Но видимо самое удивительное в этом продукте - его происхождение. Ведь данный аппарат разработан GE специально для врачей Индии и Китая в 2008-м году.

Процесс разработки продуктов по сути перевернуто"с ног на голову". На протяжении многих лет мультинациональные компании создавали премиум-продукты для богатых потребителей и только через некоторое время начинали адаптировать для их"отсталых экономик", делая более доступными. GE показала, что право на жизнь имеет и противоположный подход: сделать для бедных, что окажется эффективным для всех.

"Доминирует логика, колыбелью большинства новых разработок являются США, откуда инновации мигрируют в Европу и Японию, а потом и до беднейших стран, - объясняет доктор Прахалад (Prahalad), профессор стратегии в Ross School of Business при Мичиганском университете - Впрочем, сегодня мы становимся свидетелями противоположной тенденции.

Идея привезти MAC 800 (над мобильный кардиограф, о котором упоминалось выше) из Индии в Америку возникла после того, как маркетинговый менеджер GE Healthcare начал расспрашивать своих клиентов, мог бы стать такой прибор им пригодиться. Ведь сначала считалось, что потребности в мобильных кардиографах в США не будет. Впрочем, как оказалось, потенциальные клиенты думали иначе.

"В GE считают, что MAC 800 должен стать прототипом других продуктов", - отмечает вице-президент Джон Райс (John Rice). "Основная ловушка бывшего мышления состояла в том, что по мнению большинства инновации - это создание очередного iPod-а, или Blackberry Как показала практика - иногда большую ценность имеет не осложнения, а упрощения подобных технологий и сегодня все более востребованными становятся инновации, которые помогают экономить, а не тратить больше денег".

---

Предлагаем посмотреть другие страницы сайта:
← Туристический бизнес в России | B2Binder: Сообщество для Развития Бизнес-Партнерства, Новых Идей и B2B Помощи в Беларуси →